Η φήμη μιας εταιρείας δεν είναι εύκολο να χτιστεί, η πραγματική πρόκληση είναι πώς οι εργαζόμενοι μιλούν γι’ αυτό μεταξύ τους. Λίγα λόγια από έναν έμπιστο γνωστό λένε περισσότερα από οποιαδήποτε παρουσίαση ή εισαγωγικό υλικό της εταιρείας. Ωστόσο, το βίντεο είναι το είδος περιεχομένου που μπορεί να παρέχει τις πιο πολύτιμες και χρήσιμες πληροφορίες στον θεατή σε σύντομο χρονικό διάστημα. Ο Zoltán Dallos, ειδικός επικοινωνίας και επωνυμίας, περιγράφει λεπτομερώς πώς ο κόσμος του YouTube και της παραγωγής βίντεο βοηθά στη δημιουργία μιας επωνυμίας εργοδότη;!
Τι σημαίνει το employer branding;
Το Employer branding περιλαμβάνει τα πάντα, από το σχεδιασμό μιας ενοποιημένης εικόνας έως την ανάπτυξη διαδικασιών πρόσληψης έως την πλήρη υλοποίηση των υποσχέσεων που έχουν δοθεί στους εργαζόμενους. Πρωταρχικός της στόχος είναι να διατηρήσει και να αυξήσει περαιτέρω τη δέσμευση των σημερινών και μελλοντικών συναδέλφων και να μεταδώσει τις αξίες και την ταυτότητα της εταιρείας.
Όταν βλέπουμε μια αγγελία εργασίας ή ένα βίντεο με εικόνα από μια γνωστή εταιρεία, θυμόμαστε αμέσως τουλάχιστον 2-3 καθοριστικά χαρακτηριστικά της εταιρείας. Η ουσία του employer branding είναι ότι διαμορφώνει τη γνώμη μας για μια δεδομένη εταιρεία.
Μια συνειδητά χτισμένη επωνυμία εργοδότη αυξάνει την ικανοποίηση των εργαζομένων. Οι εργαζόμενοι που εργάζονται για μια αξιόπιστη εταιρεία είναι πιο ενθουσιώδεις και παρακινούνται εάν έχουν ένα ασφαλές, υποστηρικτικό και ισορροπημένο εργασιακό περιβάλλον πίσω τους.
Πώς το περιεχόμενο βίντεο ενισχύει μια επωνυμία εργοδότη, γιατί να ξεκινήσετε ένα εταιρικό κανάλι στο YouTube;
Δείχνουν εμφανώς τη διάθεση στη δουλειά: είτε παρακολουθούμε μια συνέντευξη με έναν τρέχοντα συνάδελφο, ακούμε τις σκέψεις ενός στελέχους επιχείρησης ή παρακολουθούμε ένα βίντεο πρόσληψης, είμαστε βασικά περίεργοι για ένα πράγμα: τι μας περιμένει όταν Μπες στην ομάδα?
Ζόλταν Ντάλλος
Ένα επαγγελματικό βίντεο παρουσίασης της εταιρείας μεταφέρει τις σημαντικές αξίες στα πρώτα δευτερόλεπτα και, στο τέλος, διαλύει όλες τις αμφιβολίες που μπορεί να έχουμε. Τι δείχνει;
● Ποιο είναι το εργασιακό περιβάλλον της εταιρείας, θα θέλαμε να εργαστούμε εκεί,
● Τι είδους συναδέλφους μπορούμε να περιμένουμε να είναι συμπονετικοί με αυτούς που βλέπουμε στο βίντεο;
● Πόσο ανθρωποκεντρική είναι η εταιρική κουλτούρα;
● Είναι το πρόγραμμα οδήγησης γνήσιο;
● Το όραμα που περιγράφεται ανταποκρίνεται στις ανάγκες μας;
Προσεγγίζουν πολύ περισσότερους ανθρώπους από άλλους τύπους περιεχομένου
Το 2022, τα βίντεο θα συνεχίσουν να αποθηκεύονται αδιάκοπα στον Ιστό. Κατά μέσο όρο, δημιουργούν 12 φορές περισσότερες κοινοποιήσεις στα κοινωνικά δίκτυα από το περιεχόμενο κειμένου και εικόνας μαζί. Τα βίντεο είναι πιο αποτελεσματικά όταν αισθανόμαστε πρόκληση ή γνωρίζουμε κάποιον που μας έρχεται αμέσως στο μυαλό με βάση αυτά που έχει ακούσει και μπορεί να είναι χρήσιμος με το θέμα.
Το βίντεο είναι το πιο περίπλοκο περιεχόμενο
Δεν υπάρχει ακόμα περιεχόμενο που να μπορεί να επηρεάσει τόσες πολλές αισθήσεις ταυτόχρονα. Σκεφτείτε το: μπορείτε να παρακολουθήσετε την εικόνα, να διαβάσετε τους υπότιτλους, να ακούτε τους ήχους και ακόμη και να αγχώνεστε ενώ παρακολουθείτε το βίντεό σας.
Η παραγωγή περιεχομένου είναι απαραίτητη για τη δημιουργία μιας επωνυμίας εργοδότη, και σε αυτό το πλαίσιο, αξίζει τον κόπο επιχειρηματικό κανάλι στο youtube σκεφτείτε να ξεκινήσετε. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η δημιουργία βίντεο είναι η πιο αποτελεσματική λύση, καθώς η αφοσίωση είναι πολύ μεγαλύτερη από όλους τους άλλους τύπους περιεχομένου. Τα βίντεο δημιουργούν μεγάλη ώθηση σε λίγα μόνο λεπτά, επομένως θα πρέπει να τραβήξουν μεγάλη προσοχή στη στρατηγική επωνυμίας εργοδότη σας.
“Δημιουργός φιλικός προς τους hipster. μουσικός γκουρού. περήφανος μαθητής. λάτρης του μπέικον. άπληστος λάτρης του ιστού. ειδικός στα social media. Gamer.”
