Ζούμε με το γεγονός ότι υπάρχει πόλεμος σε μια από τις γειτονικές χώρες εδώ και εβδομάδες. Η ρωσο-ουκρανική σύγκρουση έχει αυξανόμενο αντίκτυπο στη ζωή μας, αλλά λίγοι άνθρωποι πιστεύουν ότι η κατάσταση του πολέμου έχει αλλάξει ακόμη και την επικοινωνία μάρκετινγκ των ουγγρικών εταιρειών.

Δεν αρκεί πλέον το άνοιγμα σε διαφημίσεις Facebook ή Google. Είναι καλό να έχετε μια επιχείρηση με πολλά κανάλια πωλήσεων. Σύμφωνα με ειδικούς του μάρκετινγκ, ο πόλεμος στην Ουκρανία οδήγησε επίσης σε μια αλλαγή 360 μοιρών στη ζωή των ουγγρικών επιχειρήσεων.

«Ίσως ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες είναι ότι λόγω της εμπόλεμης κατάστασης, τα πάντα στη χώρα έχουν γίνει πιο ακριβά, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων Facebook και Google. Επίσης, πολλοί άνθρωποι επιλέγουν να κλείσουν, αλλά αυτό είναι ένα από τα χειρότερα πράγματα που μπορούν να κάνουν, γιατί η ύφεση θα είναι μεγαλύτερη και θα είναι πιο δύσκολο να επαναφέρεις την επιχείρηση μετά. » – είπε η εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ Berta Gergő, η οποία επίσης αποκάλυψε ότι είχαν πελάτες που επηρεάστηκαν άμεσα αρνητικά από τον πόλεμο λόγω των περιορισμών στην προσφορά προϊόντων τους.

Αύξηση τιμής, διακοπή πωλήσεων

“Έχουμε αρκετούς πελάτες που αγόρασαν τα προϊόντα τους από τη Ρωσία ή την Ουκρανία και, για παράδειγμα, ορισμένοι έχουν απαγορεύσει τα ρωσικά προϊόντα από το ηλεκτρονικό κατάστημα, οπότε σε αυτήν την περίπτωση οι πωλήσεις έχουν σταματήσει εντελώς. Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι οι τιμές αγοράς έχουν επίσης αυξηθεί λόγω υψηλό ευρώ. Γνωρίζουμε κάποιον που διπλασίασε την τιμή για να καλύψει το περιθώριο κέρδους του. Φυσικά, αυτό είναι πολύ δύσκολο για τους αγοραστές και όποιος μπορεί να το κάνει προτιμά να αγοράζει από όπου το προϊόν είναι φθηνότερο, γιατί σε κανέναν δεν αρέσει να πληρώνει διπλά η τιμή.” Προστέθηκε η Berta Gergő, a Μέγιστος επιχειρηματικός ιστός και μάρκετινγκ διευθυντής και ιδιοκτήτης του πρακτορείου.

Υπάρχουν και εταιρείες που πούλησαν με πολύ χαμηλά περιθώρια. Τέτοια είναι η αγορά αξεσουάρ υπολογιστών. «Είναι ακόμη πιο δύσκολο για αυτούς να διαχειριστούν ένα διαφημιστικό κόστος, ειδικά αν η τιμή του αυξηθεί. Σε αυτή την περίπτωση, η ανάπτυξη προϊόντος μπορεί να είναι καλή γιατί αν κάτι πάει στραβά, μπορούμε να ξεκινήσουμε ένα νέο. Και μάρκετινγκ 360 μοιρών για να έχετε περισσότερα κανάλια πωλήσεων στα χέρια σας. »

Ισοδυναμεί ο πόλεμος με πανδημία;

Η τρέχουσα κατάσταση που προκαλείται από τον πόλεμο μοιάζει πολύ με πανδημία. Το 2020, οι επιχειρήσεις αντιμετώπισαν παρόμοιες προκλήσεις. Σύμφωνα με τον έμπορο, η λύση παρέχεται και εξακολουθεί να παρέχεται από την ανάπτυξη προϊόντων.

“Οι εταιρείες περνούν σχεδόν το ίδιο πράγμα σήμερα όπως όταν ξεκίνησε η επιδημία του κορωνοϊού. Κάποιες λένε χρεοκοπία και άλλες πετούν μακριά. Πρέπει να αφιερώσουμε χρόνο για να αναπτύξουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας, γιατί αυτό χρειάζεται περισσότερο ο σημερινός κόσμος που αλλάζει Ή να μην βασιζόμαστε μόνο σε ένα κανάλι μάρκετινγκ τη φορά. Ο μεγαλύτερος φόβος στον κλάδο που προκλήθηκε από τον πόλεμο είναι ότι ξοδεύουμε τόσα χρήματα για διαφημίσεις όπως πριν, αλλά ότι τα αποτελέσματα θα είναι χαμηλότερα. Με άλλα λόγια, τα ίδια χρήματα θα έχει λιγότερο. έχει αυξηθεί, ώστε οι άνθρωποι ξοδεύουν τα χρήματά τους σε αυτό και λιγότερο, για παράδειγμα, αγοράζουν ένα νέο κάλυμμα μαξιλαριού σε ένα από τα καταστήματα της diy. Έτσι η παραγγελία πέφτει κάπου μ αυξάνεται αλλού » Ο Gergő Berta συνόψισε.

Επικοινωνήστε με βίντεο και όχι εικόνες

Η τελευταία τάση είναι τα βίντεο. Μια διαφήμιση στο Facebook είναι 30-40% καλύτερη από μια εικόνα αν περιέχει βίντεο.

«Θα παίζει όλο και πιο σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία μέσω βίντεο. Πρέπει να παράγουμε ενεργά πολύτιμο περιεχόμενο και υλικό. Μέχρι που δημοσιεύαμε μόνο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τώρα πρέπει να παράγουμε βίντεο που μας δίνουν αξία για την πληρωμή τους, αλλά τα παίρνουμε δωρεάν. Με αυτόν τον τρόπο εκπαιδεύουμε και προσθέτουμε αξία» Προστέθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Maximum Business Web and Marketing Agency.