Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του GLAMI Fashion Finder, παρά το πληθωριστικό περιβάλλον, τις δυσκολίες εφοδιασμού και τον πόλεμο στην Ουκρανία, δεν θα σημειωθεί σημαντική πτώση στις πωλήσεις των καταστημάτων μόδας στην περιοχή τους επόμενους μήνες. Σύμφωνα με διεθνή έρευνα, η πλειονότητα των καταναλωτών βλέπει την αύξηση των τιμών ως μια ελαφρά αύξηση των τιμών και σχεδιάζει να ξοδέψει τουλάχιστον τόσα για τη μόδα φέτος, όσα έκαναν πέρυσι.

• Το 70% των Ούγγρων καταναλωτών σχεδιάζει να ξοδέψει τουλάχιστον τόσα για τη μόδα φέτος όσο πέρυσι
• Ενώ το 76% αντιλαμβάνεται αύξηση των τιμών στα είδη ένδυσης και υπόδησης, οι περισσότεροι διαπιστώνουν ελαφρά αύξηση στις τιμές.
• Το 36% των καταναλωτών άλλαξαν τις συνήθειες των αγορών μόδας ως αποτέλεσμα της ουκρανο-ρωσικής σύγκρουσης
• Το 53% μειώνει τις δαπάνες εάν η κατάσταση επιδεινωθεί, το 14% αγοράζει περισσότερα από φόβο για περαιτέρω αυξήσεις τιμών
• Σε κάθε αγορά που ερευνήθηκε, υπάρχουν καταναλωτές που αγοράζουν περισσότερα βασικά προϊόντα (κάλτσες, εσώρουχα) για να έχουν ένα είδος κιτ επιβίωσης εάν η κατάσταση επιδεινωθεί

Σύμφωνα με έρευνα του διαδικτυακού προγράμματος έρευνας αγοράς του Glami.hu (Re)search σε εννέα ευρωπαϊκές χώρες*, ο πληθωρισμός, η ενεργειακή κρίση, οι διακοπές εφοδιασμού και η γεωπολιτική αβεβαιότητα δεν έχουν ακόμη επηρεάσει σημαντικά τις συνήθειες αγορών μόδας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Δεν αναμένεται σημαντική πτώση της καταναλωτικής ζήτησης.

Η πλειονότητα σχεδιάζει να ξοδέψει τουλάχιστον τόσα χρήματα για τη μόδα όσο πέρυσι

Η έρευνα δείχνει ότι το 2022, το 70% των ερωτηθέντων στην Ουγγαρία δεν θεωρεί δικαιολογημένο να ξοδέψουν λιγότερα για ρούχα και μόδα από πέρυσι. Αυτό οφείλεται στο ότι το 76% των καταναλωτών αντιλαμβάνεται μια αύξηση στο γενικό επίπεδο τιμών, αλλά το 46% θεωρεί ότι είναι μόνο μια ελαφρά αύξηση της τιμής.

Η έρευνα αποκάλυψε επίσης ότι το 20% όσων σχεδιάζουν να ξοδέψουν λιγότερα το 2022 και το 23% σχεδιάζουν να ξοδέψουν περισσότερα για τη μόδα. Μεταξύ εκείνων που θα ξόδευαν λιγότερα για ρούχα φέτος, το 76% εξακολουθεί να σκέφτεται στο συνηθισμένο εύρος τιμών, σχεδιάζοντας να αγοράσει μόνο λιγότερα προϊόντα και το 14% θα προτιμούσε να επιλέξει στο χαμηλότερο τμήμα τιμών.

Μεταξύ εκείνων που θα αύξαναν τις δαπάνες τους για τη μόδα, οι περισσότεροι θα ήθελαν να αγοράσουν περισσότερα ρούχα ή ρούχα υψηλής ποιότητας (41%), το 33% θα αγόραζε λιγότερα προϊόντα, αλλά το 17% θα αγόραζε όσα και πριν, αλλά θα προτιμούσε να επιλέξει μεταξύ ο πιο κορυφαίος της γραμμής. κατηγορία τιμής. .

Σε διεθνή σύγκριση, η Βουλγαρία (51%), η Τσεχία (44%) και η Σλοβακία (43%) έχουν τα περισσότερα, ενώ η Ελλάδα (17%) και η Κροατία (16%) έχουν τις χαμηλότερες αυξήσεις δαπανών φέτος.

Οι καταναλωτές έχουν ανάμικτη αντίδραση στην κατάσταση στην Ουκρανία

Η έρευνα ρώτησε επίσης εάν η ένοπλη σύγκρουση στην Ουκρανία επηρεάζει με οποιονδήποτε τρόπο τις αγοραστικές συνήθειες. Το 51% των Ούγγρων ερωτηθέντων είπε ότι ο Ουκρανο-Ρωσικός πόλεμος δεν είχε καμία επίδραση στις αγοραστικές συνήθειες μόδας, ενώ το 36% είχε αλλάξει την καταναλωτική του συμπεριφορά.

Οι περισσότεροι από αυτούς (53%) θα ξοδέψουν λιγότερα επειδή μπορούν να εξοικονομήσουν χρήματα εάν η κατάσταση χειροτερέψει, το 21% ξοδεύει λιγότερα επειδή είναι αναστατωμένοι και το 9% ξοδεύει λιγότερα για να χρησιμοποιήσει τη διαφορά για φιλανθρωπικούς σκοπούς.

Φοβούμενοι το 14% της αύξησης των τιμών που προκλήθηκε από τον πόλεμο, το 14% των ερωτηθέντων αύξησαν τις δαπάνες τους για είδη μόδας. Από τις αγορές που συμμετείχαν στην έρευνα, ο ελληνικός πληθυσμός αντέδρασε με τη μεγαλύτερη ανταπόκριση, με το 47% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι έπρεπε να επανεξετάσουν τις δαπάνες μόδας λόγω της εμπόλεμης κατάστασης και το 71% να σχεδιάζει να μειώσει τις δαπάνες του εάν η κατάσταση χειροτέρευε.

Σύμφωνα με ανάλυση που δημοσιεύτηκε από τον ερευνητή μόδας νωρίτερα φέτος, το 2021, οι διαδικτυακές πωλήσεις στην Ουγγαρία αυξήθηκαν σχεδόν κατά 23% σε σύγκριση με το 2020 και το μερίδιο του ηλεκτρονικού εμπορίου στις συνολικές πωλήσεις μόδας αυξήθηκε στο 19,7%.

Ο Glami.hu Το 2018, ξεκίνησε μια σειρά μελετών έρευνας αγοράς που βασίζονται σε τακτική συλλογή δεδομένων με την ονομασία Fashion (Re)search, η οποία στοχεύει να παρέχει στην εταιρεία ενημερωμένες και σχετικές πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις στην online αγορά μόδας. για μέσα και λιανοπωλητές .

____________________

* Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε 9 ευρωπαϊκές χώρες (Τσεχία, Σλοβακία, Ελλάδα, Ρουμανία, Ουγγαρία, Κροατία, Σλοβενία, Βουλγαρία, Ισπανία) ερωτώντας συνολικά 25.000 χρήστες του Διαδικτύου (2.101 στην Ουγγαρία) ηλικίας άνω των 18 ετών. Τα ηλεκτρονικά ερωτηματολόγια συμπληρώθηκαν τον Μάρτιο του 2022.