Prim News – Δεν υπάρχει χώρος για την πολιτική στις επιχειρήσεις;

Το 8% των εγχώριων καταναλωτών σταματά να ψωνίζει όταν μια εταιρεία αρχίζει να πολιτικοποιείται. Αντίθετα, το ποσοστό των αγοραστών που επιλέγουν να αγοράσουν ειδικά για πολιτικούς λόγους είναι αμελητέο, σύμφωνα με πρόσφατη εθνική έρευνα.

Μια αντιπροσωπευτική έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την Marketing Commando τον Φεβρουάριο αποκάλυψε ότι οι Ούγγροι καταναλωτές δεν έχουν θέση στην πολιτική.

Το ποσοστό όσων αγόρασαν από μια εταιρεία επειδή ήταν πολιτικοποιημένη είναι αμελητέα, κάτω του 1%. Αντίθετα, το 8% των ερωτηθέντων εγκαταλείπει τα ψώνια λόγω πολιτικής. Επιπλέον, οι μισοί από αυτούς τους ερωτηθέντες είπαν ότι θα απέχουν από τις αγορές στο μέλλον, μποϊκοτάροντας την εταιρεία. Αν και το 7% των ερωτηθέντων είχε κάνει μια αγορά, αναρωτήθηκε αν έπρεπε να την κάνει λόγω πολιτικής. Αγόρασαν όχι λόγω πολιτικής, αλλά παρόλα αυτά.

Όταν μια εταιρεία -ή εκπρόσωπός της- αρχίζει να πολιτικοποιεί το κατάστημά της, τη διαφήμιση, τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, το 77% των ανθρώπων αντιδρούν παθητικά και το αγνοούν, αφήνοντάς το αναπάντητο. Το 10% των ερωτηθέντων απαντά με ευγενικό αλλά ουδέτερο τρόπο, συμμετέχοντας σε μια συζήτηση. Το ογδόντα ένα τοις εκατό των ερωτηθέντων είναι εκτός θέματος και ζητούν από την εταιρεία να μην πολιτικοποιεί. Μόνο το 13% των αγοραστών θίγει το θέμα και εκφράζει τη γνώμη του, και αν διαφωνεί, διαφωνεί ακόμη και.

«Η έρευνα αποκαλύπτει ότι αυτή η μορφή έκφρασης δεν είναι ακόμη αποδεκτή, δεν είναι ασυνήθιστο για μια εταιρεία να παίρνει θέση για πολιτικά ζητήματα». – λέει ο Gábor Wolf, ειδικός στο μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων και ανώτερος σύμβουλος Marketing Commando που διεξάγει την έρευνα.

Σύμφωνα με τον ίδιο, το να το δούμε από καθαρά οικονομική σκοπιά θα σήμαινε ότι δεν θα είχε ενδιαφέρον για τις εταιρείες να μιλήσουν για πολιτικά ζητήματα. Από την άλλη, η πολιτική επηρεάζει άμεσα τη ζωή μιας επιχείρησης, οπότε ο επιχειρηματίας έχει σχεδόν χρέος να τη φροντίσει. Το κλειδί δεν είναι να εμμείνουμε στην κομματική πολιτική, αλλά να τηρούμε τις αξίες της εταιρείας.

Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι αντί για μια εταιρεία που υποστηρίζει ένα συγκεκριμένο κόμμα ή πολιτικό, για παράδειγμα, μπορεί να υποστηρίξει τη σημασία της ψήφου, να υπερασπιστεί την ελευθερία, το περιβάλλον, τα δικαιώματα των γυναικών.

Η θέση του Gábor Wolf είναι ότι η πολιτική έκφραση που βασίζεται σε αξίες μπορεί να είναι σημαντικό μέρος της επικοινωνίας της επωνυμίας. Η επικοινωνία για τις αξίες είναι ένα τολμηρό εγχείρημα για τις εταιρείες. Αυτό δεν προκαλεί δυσαρέσκεια από τους πελάτες, αλλά εκτός από το ότι δίνει στην εταιρεία την ευκαιρία να πει τη γνώμη της, βοηθά στην επίλυση πολιτικών προβλημάτων στα κοινωνικά δίκτυα καθώς και στον εργασιακό χώρο.

Μεθοδολογία έρευνας

Εθνική έρευνα αντιπροσωπευτική για το φύλο, την ηλικία, το είδος του ιδρύματος και την εκπαίδευση. Ημερομηνία δειγματοληψίας: Φεβρουάριος 2022. Ερευνητές: Ενήλικος πληθυσμός άνω των 18 ετών. Αριθμός άρθρου 500 άτομα. Η ανάλυση πραγματοποιήθηκε με τη χρήση στατιστικών μεθόδων.

Zarya Antonova

"Πέφτει πολύ. Γενικός λάτρης της τηλεόρασης. Αθεράπευτος θαυμαστής ζόμπι. Ελαφρώς γοητευτικός λύτης προβλημάτων. Ερασιτέχνης εξερευνητής."

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται.