Η Εθνική Υπηρεσία για φόρος της Ιαπωνίας πραγματοποίησε έναν τηλεοπτικό διαγωνισμό για να κάνει τους νέους να βρουν ιδέες Εταιρία με αλκοόλ. Οι έφηβοι ενθαρρύνθηκαν να καταναλώνουν αλκοόλ φοβούμενοι τις φορολογικές επιπτώσεις της αλλαγής γενιάς.

Ο διαγωνισμός Sake Viva!, που υποστηρίζεται από την κυβέρνηση, λήγει στις αρχές Σεπτεμβρίου και προσκαλεί νέους ηλικίας 20-39 ετών να βρουν επιχειρηματικές ιδέες για να αναζωογονήσουν τη βιομηχανία αλκοόλ, η οποία έχει πληγεί από την αλλαγή δημογραφικών στοιχείων, την πανδημία και τη μείωση του ενδιαφέροντος. .

Ο ανταγωνισμός έρχεται καθώς η βιομηχανία ποτών της Ιαπωνίας απέτυχε, παρά τις επιθετικές εκστρατείες μάρκετινγκ, να σταματήσει τη μακροπρόθεσμη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ στην Ιαπωνία. Συνειδητοποίησαν ότι η οικονομία τους υπέφερε και άλλαξαν στρατηγική.

Οι Ιάπωνες ενθαρρύνουν την κατανάλωση αλκοόλ

Οι φόροι για το αλκοόλ αντιστοιχούσαν στο 3% των κρατικών φορολογικών εσόδων το 2011, αλλά θα μειωθούν στο 2% μέχρι το 2020, σύμφωνα με την φορολογική υπηρεσία. Η ιαπωνική κυβέρνηση έχει χρόνιο δημοσιονομικό έλλειμμα και έχει τεράστια χρέη. Μείωση του συνολικού όγκου αλκοόλ που καταναλώνεται στην Ιαπωνία αναμενόταν από τις αρχές. Ωστόσο, οι πολίτες άνω των 65 ετών δεν έχουν σταματήσει να πίνουν.

Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η φορολογική αρχή, η μέση ετήσια κατανάλωση ποτών ανά ενήλικα στην Ιαπωνία μειώθηκε από 100 λίτρα ετησίως το 1995 σε 75 λίτρα το οικονομικό έτος 2020. Οι νέοι Ιάπωνες πίνουν πολύ λίγο ή καθόλου.

Οι διοργανωτές ελπίζουν ότι οι παρευρισκόμενοι θα βρουν «νέα προϊόντα και σχέδια», καθώς και επιχειρηματικές ιδέες για αλκοόλ στο σπίτι. Ελπίζουν επίσης να βρουν τρόπους να κάνουν τους ανθρώπους να αγοράζουν αλκοολούχα ποτά.

Το υπουργείο Υγείας της Ιαπωνίας δήλωσε ότι δεν συνεργάστηκε με τη φορολογική υπηρεσία για τον ανταγωνισμό της, αλλά γνώριζε τα προβλήματα με το αλκοόλ και την υγεία. Το υπουργείο πρόσθεσε ότι αυτή η εκστρατεία θα πρέπει να λάβει υπόψη την «κατάλληλη ποσότητα αλκοόλ», σύμφωνα με Financial Times.